Friday, 28 February 2014

Normcore: is uncool the new cool?

By Gloria

Photo credit: New York Magazine
What is Normcore? Is it really "the next big fashion movement"? Some say that it is anti-fashion, a synonymous of "uncool", a "stupid hipster trend", a new boring cool or unstylish people who dress with unfashionable clothes. Others welcome the idea and see it as a new way of being that "prioritizes self-identification over differentiation". But, what is it about? Let's clear up any doubts!

NORMCORE: ¿VESTIR 'UNCOOL' ESTÁ DE MODA? ¿Qué significa Normcore? ¿Es el nuevo gran movimiento de la moda? Para algunos es la anti-moda, sinónimo de algo pasado de moda, una tendencia hipster estúpida, un nuevo cool aburrido o gente poco estilosa que viste con ropa ordinaria. Sin embargo, otros dan la bienvenida a la idea y la ven cómo una nueva forma de ser que "prioriza la identificación propia sobre la diferenciación". Pero, ¿de qué se trata? ¡Salgamos de dudas!


Trend forecasters K-hole described the movement in October, which recalls the early 90s, and now the term Normcore resurged thanks to New York magazine that ran an article this week about it. So, how to recognize this style? A Normcore look is comfortable and functional. It consists of sweatshirt or shirt, jeans and trainers or also known as dressed normally or ordinary clothes. In their wardrobe? Turtlenecks, khakis, sweatpants, baseball caps...

New York magazine's Fiona Duncan explains in her article Normcore: Fashion for Those Who Realize They're One in 7 Billion that she became aware of this style last summer when she realized she could no longer tell if her "fellow Soho pedestrians were art kids or middle-aged, middle-American tourists. Clad in stonewash jeans, fleece and comfortable sneakers, both types looked like they might've just stepped off an R-train after shopping in Times Square. When I texted my friend Brad (an artist whose summer uniform consisted of Adidas barefoot trainers, mesh shorts and plain cotton tees) for his take on the latest urban camouflage, I got an immediate reply: 'lol normcore'."

Duncan says that the trend forecasting collective "K-Hole describes Normcore as a theory rather than a look; but in practice, the contemporary normcore styles I've seen have their clear aesthetic precedent in the nineties." She continues: "Normcore isn't about rebelling against or giving into the status quo; it's about letting go of the need to look distinctive, to make time for something new." It's like "going back to a time before adolescence, before we learned to differentiate identity through dress," she says.

New York magazine mentions stylist Alice Goddard, Jerry Seinfeld and Steve Jobs as the fashion icons of this style among others. Emily Segal of K-hole explains to Duncan that "normcore isn't about one specific aesthetic." For Segal, it's "an opportunity for connection, instead of as evidence that your identity has dissolved."

K-Holes report claims that "it's about adaptability, not exclusivity" and "Normcore is the eyes of the Monalisa." It "doesn't' want the freedom to become someone. Normcore wants the freedom to be with anyone. You might not understand the rules of football, but you can still get a thrill from the roar of the crowd at the World Cup." It "moves away from coolness that relies on difference to a post-authenticity coolness that opts in to sameness." "To be truly Normcore, you need to understand that there's no such thing as normal." 

I'm sure fashion firms are not happy with this. My conclusions? Firstly, I think someone is really tired of hipsters and invented this, and secondly, the fashion industry is trying insistently to make the 90s happen again. In summary: Wear what you want! What do you think?

Note: You can take a look at Gothamist article on how normcores dress: Can You Spot "Normcore" Style in The Wild?.


NORMCORE: ¿VESTIR 'UNCOOL' ESTÁ DE MODA? (continuación)

Los investigadores de tendencias de K-hole describieron el fenómeno en octubre, que nos remonta a los años noventa, y ahora el término Normcore ha resurgido gracias a un artículo que ha publicado New York Magazine esta semana. Entonces, ¿cómo reconocer este estilo? Un atuendo Normcore es cómodo y funcional. Consiste en una sudadera o camiseta, pantalones y zapatillas deportivas. Es decir, ropa ordinaria. ¿En su armario? Cuellos altos, colores caqui, pantalones de chándal, gorras de béisbol... 

Fiona Duncan de New York Magazine nos explica en su artículo cómo se dio cuenta de este estilo el verano pasado cuando se percató que ya no podía decir si sus conciudadanos del Soho eran art kids o turistas americanos de mediana edad. Duncan cuenta que iban vestidos con pantalones desgastados, lana y zapatillas deportivas, y parecía que justo acabaran de bajarse del metro después de ir de compras por Times Square. Cuando escribió a su amigo Brad (un artista cuyo uniforme de verano consiste en unas zapatillas Adidas estilo pie descalzo, unas mallas cortas y camisetas sencillas de algodón) por su entendimiento en lo último en camuflaje urbano, le respondió de inmediato "lol (reírse en voz alta) normcore". 

Duncan asegura que la agencia "K-Hole describe Normcore como una teoría, más que un look, pero que en la práctica, los estilos contemporáneos normcore [...] tienen una clara estética precedente a los años noventa". Continúa: "Normcore no trata sobre rebelarse en contra o rendirse al status quo; trata sobre liberarse de la necesidad de lucirse distintivo, sobre hacer un hueco para algo nuevo". Es como "retroceder a ese tiempo antes de la adolescencia, antes de que aprendiéramos a diferenciar la identidad a través del vestir", dice. 

New York magazine menciona a la estilista Alice Goddard, Jerry Seinfeld y Steve Jobs como iconos de moda para este estilo. Emily Segal de K-hole explica a Duncan que "normcore no trata sobre una estética específica". Según Segal, "es una oportunidad para conectar, en vez de una evidencia de que tu identidad se ha disuelto".

El informe de K-Holes recoge que se trata de adaptabilidad, en lugar de exclusividad y Normcore son los ojos de la Monalisa. No quiere que la libertad se convierta en alguien. Normcore quiere que la libertad esté con cualquiera. Para ser verdaderamente Normcore, tienes que entender que no hay nada más normal.  

En mi opinión, estoy segura que a las casas de moda no les ha hecho mucha gracia todo esto. ¿Mis conclusiones? Para mí que alguien está cansado de los hipsters y se ha inventado este término. Pero también creo que es una insistencia más por parte de la industria de la moda para volver a los años 90. En definitiva, que cada uno vista como quiera. ¿Qué opináis?

Nota: Podéis echar un vistazo a un artículo sobre cómo viste un normcore en Gothamist aquí.

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