Thursday, 13 November 2014

With a green heart, Pure Green Apparel

Model Lídia Aymerich wears Pure Green Apparel. Style by Patri Jordan and photography by Carles Galí
Nature lover, born entrepreneur and fashion designer; Cristina Salguero leads a fashion ethical and sustainable firm that has hemp as a protagonist 

CON CORAZÓN VERDE, PURE GREEN APPAREL. Amante de la naturaleza, emprendedora nata y diseñadora de moda; Cristina Salguero abandera una firma de moda ética y sostenible que apuesta por el cáñamo como protagonista

Cristina Salguero next to her designs at Green Life Style shop in Barcelona
Her artistic vocation brought her to leave a career in law for fashion. But as soon as she studied the stages of the fashion process at university, she became interested in a more sustainable production and use. "I liked fashion, but not how they taught it to me," says Cristina. 

Her professors encouraged her to study synthetics for the final degree project. However, she went for natural and ecological fibres and she decided to present a collection based on hemp. At that time sustainable fashion was conceived as an utopia. So the fabrics she used –out of the ordinary- did not please the professors, but they loved the theoretical part of the thesis.

Hemp, fibre fetish
After some research, Cristina turned hemp into one of her firm's aesthetic codes because she concluded it was the most sustainable fibre of all. The designer of Pure Green Apparel tells us that this millenary farming fell into disuse because of the interests of some industries, such as the chemical and the timber ones. 

Hemp is more resistant and absorbent than cotton, easily biodegradable and fast-growing. Cristina assures that the way of farming hemp doesn't need weed-killers nor pesticides. In addition, it grows with not much water, resists humidity, blocks UVA rays and it has natural antibacterial properties. The designer, adds that, it oxygenates the soil and wherever this fibre has been there is a 40% more wheat. She explains the plant is often mistaken for marijuana, but "it has nothing to do with it".
Lídia Aymerich by Carles Galí for Pure Green Apparel. Style by Patri Jordan

With a Mediterranean soul
Costa Brava inspires Cristina's creations with a fresh and relaxed style. There she has her atelier, located in Sant Feliu de Guíxols, where she counts with the help of a group of seamstresses, who lost their job in the industry, because of fast fashion.

Pure Green Apparel dreams with a fashion world that loves and respects nature. The firm designs clothing respectful with the planet and its people. Its designs are ecological garments for women with natural fine fabrics made in silk, hemp and organic cotton.

An innovative project
Pure Green Apparel joins forces with the Institute of Textile Research and Industrial Cooperation of Terrassa (Intexter) for the project Catca, whose aim is to develop and commercialise technological hemp that can be used in the textile manufacturing. The idea is to get a fine thread that has similar characteristics to cotton –to adjust itself to the machinery- and in this way, to be able to create a market and recover the farming of hemp in Catalonia.

You can find the clothes exclusively at GreenLifeStyle shop in Barcelona, or at online platforms Sunsais Ecofashion, FairChanges and soon at Moves To Slow. The firm will be at BCN Ethical Fashion Fest (22-23 November 2014).


CON CORAZÓN VERDE, PURE GREEN APPAREL (continuación...)

Su vocación artística la llevó a dejar la carrera de derecho y dedicarse a la confección textil. Pero en cuanto estudió el proceso de la moda en la universidad, empezó a interesarse en otra manera de producción y consumo más sostenible. “Me gustaba la moda, pero no cómo me la enseñaban”, explica Cristina.

Sus profesores la animaron a estudiar sintéticos para el proyecto final de carrera. Sin embargo, ella apostó por las fibras naturales y ecológicas, y decidió presentar una colección con cáñamo. En aquel momento la moda sostenible se concebía como una utopía. Así que los tejidos que usó –fuera de lo común- no agradaron al profesorado, pero el apartado teórico del proyecto les encantó.

Lídia Aymerich for Pure Green Apparel. Photo by Carles Galí
El cáñamo, fibra fetiche
Cristina convirtió el cáñamo en una de las señas de identidad de su firma porque, tras sus investigaciones, concluyó que es la fibra más sostenible de todas. La diseñadora de Pure Green Apparel nos explica que este cultivo milenario cayó en desuso por culpa de intereses de algunas industrias, como la química o la maderera. 

Más resistente y absorbente que el algodón, fácilmente biodegradable y de rápido crecimiento, Cristina asegura que la forma de cultivo del cáñamo no necesita herbicidas ni pesticidas. Además, crece con poca agua, resiste a la humedad, bloquea los rayos UVA y tiene propiedades naturales antibacterianas. La creadora, añade que, oxigena la tierra y donde ha habido esta fibra hay un 40% más de trigo. Cristina explica que muchas veces la planta se confunde con la marihuana, pero “no tiene nada que ver”. 

Con alma mediterránea
La Costa Brava inspira las creaciones de Cristina, de aire fresco y relajado. Allí alberga su atelier, concretamente en Sant Feliu de Guíxols, donde cuenta con la ayuda de un grupo de costureras, que perdieron su sitio en la industria, por culpa de la moda rápida.

Pure Green Apparel sueña con un mundo de la moda que ama y respeta la naturaleza. Diseña indumentaria respetuosa con el planeta y las personas. Sus diseños son prendas ecológicas para mujer con tejidos naturales de calidad hechos con seda, cáñamo y algodón orgánico.

Proyecto innovador
Pure Green Apparel aúna fuerzas con el Institut d’Investigació Tèxtil i Cooperació Industrial de Terrassa (Intexter) para el proyecto Catca, cuyo objetivo es desarrollar y comercializar cáñamo tecnológico que pueda usarse en la confección textil. La idea es conseguir un hilo fino que tenga unas características parecidas al algodón –para adecuarse a la maquinaria- y así, poder crear mercado y recuperar el cultivo en Catalunya. 

Podéis encontrar sus prendas en exclusiva en la tienda GreenLifeStyle, en Barcelona o en las plataformas online Sunsais Ecofashion y FairChanges. Próximamente encontraremos sus prendas también en Moves to Slow. Y podréis ver sus prendas en directo durante el BCN Ethical Fashion Fest (22 y 23 de noviembre).


Photos: Courtesy of Pure Green Apparel

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