Custo Barcelona for Lidl

By Gloria

The fashion firm Custo Barcelona has designed a capsule collection for the low-cost supermarket chain Lidl. Under the name of Growing by Custo, twenty-two feminine pieces created by the designer Custo Dalmau will be sold starting next June 23, at the 530 stores that the German chain has in Spain. Shirts, jeans, leggings and dresses will be available for a price between 13 and 18 euros. What do you think of this collaboration? And what do you think about the fact that the collection takes the name of the brand Growing, which the firm used in the past to define their children's wear? Is it right to use it now for womenswear?

La firma española Custo Barcelona ha diseñado una colección cápsula para la cadena de supermercados low cost Lidl. Bajo el nombre de Growing by Custo, veintidós piezas femeninas creadas por el diseñador Custo Dalmau se venderán a partir del próximo 23 de junio, en las 530 tiendas que la cadena alemana tiene en España. Podrán comprarse camisetas, jeans, leggings y vestidos que reúnen su inconfundible estilo entre los 13 y los 18 euros. ¿Qué os parece esta colaboración? ¿Y qué me decís sobre el hecho de que la colección surja bajo la marca Growing, que la firma empleó en el pasado para designar su moda infantil y, sin embargo, la recupere ahora para moda femenina? 

Growing by Custo, Custo Barcelona for Lidl

With this collaboration, Custo Barcelona, which presents its collections twice a year in New York Fashion Week, democratizes its designs and approaches to a wider public, a market segment very different from the usual one. So, the fashion firm, which has a brand new executive team, will make a deep change in its market position. That's why to begin with, it has decided to use Growing, instead of leaving the name of the designer.

'Growing' reaches adulthood 
Growing. This is the name of the capsule collection and of the brand that the designer has chosen to sell his clothes for Lidl with the aim to use a different brand and not Custo Barcelona. But, why launch a 'Growing' collection if this name was already used for their children's wear?

When reading the news in the headlines such as "Custo retakes the brand Growing", the first we think is that the collection for Lidl is about kid's clothing. However, the following day the supermarket chain confirmed that it was all about women clothes. It's surprising that they've decided to create a feminine collection using the name of their children's wear brand, don't you think?

Low-cost alliances 
It's not the first time that a recognised firm works with a mass-market brand. Many designers have sold their clothes in the low-cost group H&M (Karl Lagerfeld, Versace, Stella McCartney, Isabel Marant) or in the textile chain Target (Alexander McQueen, Missoni, Peter Pilotto, Proenza Schouler) at a most affordable price.

Whether we like them or not, these type of collaborations are an increasingly common practice. What's more, for many designers, working with H&M can be even a symbol of prestige, because they get to the same level as other great designers that have already done it.

Getting to the heart of the matter, in Spain it's the first time that a fashion collaboration between a well-known designer like Custo Dalmau and a food chain takes place. Will the supermarket become a new fashion platform? Whatever be the case, within a few days we will add a Custo shirt next to the milk into the shopping cart.

CUSTO BARCELONA PARA LIDL (continuación)

Growing by Custo, Custo Barcelona for Lidl

Con esta alianza, Custo Barcelona, que desfila dos veces al año en la pasarela de Nueva York, democratiza sus diseños y se acerca a un público más amplio, a un segmento del mercado muy lejos del habitual. Así pues, la firma de moda, que acaba de remodelar su equipo directivo, realizará un profundo cambio en su posicionamiento en el mercado, por lo que ha decidido utilizar la marca Growing, en vez de llevar el nombre del diseñador.

'Growing' se hace mayor

Growing. Así se llama la colección cápsula y la marca que ha elegido el diseñador para comercializar su ropa en Lidl con tal de usar una marca distinta a Custo Barcelona. Pero, ¿por qué sacar una colección bajo este nombre si Growing se usó para su línea de moda infantil?  

Al leer la noticia en titulares como "Custo recupera la marca Growing", lo primero que pensamos es que la colección para Lidl se trata de ropa para niños. Sin embargo, al día siguiente la cadena de supermercados confirmaba que se trataba de prendas para mujer. Sorprende que hayan decidido crear una colección femenina utilizando el nombre de su marca infantil, ¿no creéis?

Alianzas con sello 'low cost'

No es la primera vez que una reconocida firma colabora con una enseña de gran consumo. Son muchos los diseñadores que han vendido su ropa en el grupo low cost H&M (Karl Lagerfeld, Versace, Stella McCartney, Isabel Marant) o en la cadena textil Target (Alexander McQueen, Missoni, Peter Pilotto, Proenza Schouler) a un precio más asequible. 

Nos gusten más, o menos, este tipo de colaboraciones son una práctica cada vez más habitual. Es más, para muchos conseguir una colaboración con H&M puede ser incluso un símbolo de prestigio, puesto que se igualan a otros grandes diseñadores que ya lo han hecho.

Volviendo al quid de la cuestión, en España es la primera vez que se realiza una colaboración de moda entre un diseñador conocido como Custo Dalmau y una cadena de alimentación. ¿Será el supermercado una nueva plataforma de moda? Sea como sea, a partir de unos días podremos añadir una camiseta Custo junto a la leche en la cesta de la compra.